19 Dic Las diez mejores campañas de marketing del 2016
Fuente: Brandwatch
Romper el molde es exactamente lo que queremos cuando se trata de las mejores campañas de marketing, las mejores campañas de marketing de 2016 fueron experimentales, abarcaron marketing de causa, marketing colaborativo, vídeo en vivo, datos e información de los consumidores.
Virgen – Seize the Holiday
El vídeo en vivo se ha convertido rápidamente en una tendencia en el mundo digital, y este anuncio de Virgin Holidays saltó sobre esa tendencia con gran efecto.
El video está brillantemente coreografiado con increíbles actividades de varios destinos globales que se muestran en rápida sucesión.
El aspecto en vivo tampoco es un truco; Que demuestra que hay un mundo entero allí, sólo esperando a que «aprovechar las vacaciones». También muestra rápidamente todas las posibilidades en los destinos atendidos por Virgin Holidays.
Pret A Manger – Little Veggie Shop
Este anuncio puede no parecer tan emocionante y llamativo como algunos de los otros listados aquí, pero lo he elegido por una razón muy sólida. Pret preguntó a sus clientes para la penetración y actuó en la respuesta.
La campaña comenzó con una encuesta en línea preguntando si los clientes apoyarían las tiendas veganas. Los resultados los animaron a convertir una tienda central de Londres en un Pop-up Little Veggie.
La tienda terminó aumentando sus ganancias y ofreciendo una idea que sus clientes querían. De hecho, fue tan popular que pasó de una tienda temporal a una tienda permanente, con recetas populares haciendo su camino en otras tiendas Pret.
Under Armour – Rule yourself
Este anuncio se centra en su estrella en lugar de la marca. Eso es fácil cuando tienes a Michael Phelps, el más olímpico de todos los tiempos.
Está bellamente filmado, con sólo destellos ocasionales del logotipo de Under Armour como trenes de Phelps. Se pone de relieve el trabajo duro y la determinación necesaria para tener éxito, con la implicación de que si Under Armour es lo suficientemente bueno para alguien que pone mucho esfuerzo en su formación, es probablemente lo suficientemente bueno para poco viejo usted.
Airbnb / Art Institute of Chicago
Otro anuncio visualmente impresionante, esta vez una colaboración entre Airbnb y el Instituto de Arte de Chicago. Recrearon el famoso dormitorio de Van Gogh para destacar una exposición de las tres versiones de la pintura.
Es una colaboración innovadora que ha visto una gran publicidad tanto para la galería de arte como para la red de casas de familia.
OK Go & Morton Salt / One moment
Puede estar familiarizado con la banda indie-rock de Chicago OK Go. Sus videos musicales son conceptos invariablemente brillantes, diseñados para la era digital, compartiendo.
Con One Moment de 2016, la banda lanzó un video musical de 4.2 segundos, presentado por Morton Salt. Los vendedores del condimento han decidido abrazar la comercialización de la causa debajo de la bandera de Walk Her Walk.
Una vez que el video se reproduce en super-slow-mo, el video dura toda la duración de la canción y refleja el mensaje que Morton quería retratar.
«Queremos demostrar que un solo momento puede contener tanto maravilla, tanta belleza, y tanto cambio», dijo el vocalista de OK Go, Damian Kulash.
Nike – Margot vs Lily
En enero, Nike lanzó una serie de ‘contenido de marca’. Margot vs. Lily fue una serie original de Nike siguiendo las historias de las hermanas competitivas Margot y Lily.
Los anuncios largos estaban dirigidos a la audiencia milenaria, y aunque era un riesgo para el gigante de las prendas de vestir, los datos sugieren que la serie fue un gran éxito.
H & M – Come together
En un espacio lleno de gente, mi anuncio favorito de vacaciones fue dirigido por Wes Anderson, haciendo eco del estilo de su película The Darjeeling Limited.
También cuenta con una de las estrellas de esa película, Adrian Brody. Si usted está familiarizado con el trabajo de Wes Anderson usted puede decir instantáneamente que
él es el director en esto.
La colocación de productos también es completamente deficiente, en lugar de centrarse en los bellos visuales y emocionante historia de Navidad.
Hotels.com – Skippable Ads
Las mejores campañas de marketing a menudo juegan con el formato, y este esfuerzo de Hotels.com tiene una divertida versión del botón «Saltar anuncio» que se encuentra en los videos de YouTube.
Al pulsar el botón de este anuncio, se reproduce el mismo video, pero ahora todos los personajes del video saltaban. Está en consonancia con el tono de los anuncios anteriores con el Capitán Óbvio – que aparece uno en nuestro mejor Facebook Campañas de Marketing post que jugó con el formato de vídeo en silencio.
El video a continuación demuestra el concepto alternando entre las dos versiones del anuncio.
Spotify – Thanks 2016, It’s been weird.
Una de las mejores campañas de marketing de 2016 se salvó hasta el final. Spotify utilizó las montañas de datos que poseen para producir una serie de anuncios ligeros que también jugó en el annus horribilis que fue 2016.
La campaña, que se extenderá a través de 14 mercados, ofrece mensajes localizados que combinan datos de escuchas y referencias de cultura pop. Es una manera alegre de destacar la forma en que Spotify ha podido aprovechar los datos para ofrecer una experiencia mejor.
Google – Year In Search 2016
¿Cómo se resume un año como el 2016? Este video tiene un aspecto emocional en el año que acaba de terminar, cubriendo una amplia gama de eventos. La revisión de fin de año de Google es una manera apropiada para concluir nuestra revisión de las mejores campañas de marketing del año.