31 Ene Lego lanza una red social para niños demasiado jóvenes para Facebook
Fuente: Co. Design
«Sabemos que estamos tomando un poco de riesgo», dice Rob Lowe, director senior de Lego Life.
Una nueva red social construida por Lego. Y como todo lo demás sobre el servicio, ha sido cuidadosamente diseñado para hacer reír a los niños de siete años y mantenerlos a salvo de lo peor de Internet, mientras que paradójicamente los persuade a dejar sus pantallas e ir a jugar con más ladrillos Lego.
Lego Life ha estado en la conceptualización de los últimos tres años y en el duro desarrollo de uno. La plataforma representa una nueva forma de pensar para la compañía de juguetes, que genera $ 5.4 mil millones al año a través de una mezcla de ventas de juguetes y licencias de negocios con estudios de videojuegos y películas. Lego ha disfrutado de éxito multi-plataforma sólo rivalizado por empresas como Disney, pero hay una cosa que ha fallado una y otra vez: las plataformas en línea.
Más notoriamente, Lego Universe lanzó en 2010 como el ambicioso juego multijugador de Lego, permitiendo a los niños a la aventura y la construcción de estructuras de Lego en línea a través de PC o Mac. Minecraft se lanzaría un año más tarde como una alternativa mejor diseñada, pero totalmente sin nombre a la construcción compartida. Sin embargo, para 2012, Lego Universe cerraría sus propios servidores, mientras que sólo dos años más tarde Minecraft vendría a Microsoft por $ 2.500 millones. Hoy en día, Lego incluso fabrica juegos con temas de Minecraft, una demostración definitiva del golpe de Minecraft.
«Lego Universe fue algo que había sido re-perfeccionado tantas veces que estaba detrás de los tiempos.Claro que Minecraft salió y fue una plataforma mucho más convincente», dice Rob Lowe, director senior de Lego Life, que viene de la BBC y, Antes de eso, Nintendo. «La diferencia principal en [Lego Life] es que hemos podido adoptar un enfoque digital nativo sobre cómo lo lanzamos. Lo que estamos lanzando está bordeando un producto mínimo viable, y se nos ha permitido hacer eso en Una compañía que en cualquier otra forma sólo libera conjuntos perfectos de ladrillos Lego «.
Lego Life no es una plataforma de construcción diseñada para digitalizar o reemplazar la experiencia de los ladrillos físicos de la forma en que fue Universo Lego. Es una red social dirigida al pan y la mantequilla demográficos de Lego, niños de 7 a 12 años de edad, que son demasiado jóvenes para Snapchat, Instagram y los niños de Facebook, que Lego espera que puedan estimular aún más a jugar con ladrillos reales de Lego. Bloques pixelados.
«Obviamente plataformas como Youtube son enormes y siempre la mejor manera de llegar a los niños con contenido», dice Lowe. «Pero no es exactamente el mejor lugar para pasar el rato y comentar, es como el salvaje oeste, por eso hicimos [Lego Life]».
Lego Life es algo así como un híbrido de Pinterest e Instagram, donde los niños pueden publicar imágenes y videos de cosas que han construido o colocan sus minifigs se han ido, donde Lego Batman tiene el poder influyente de Kim Kardashian, donde le «gusta» un post Tocando el ícono estándar del corazón, pero si opta por no hacerlo, la aplicación responde con un pedo.
La experiencia a largo plazo se construye intrínsecamente como un juego. Cuanto más publiques, más skins y objetos para tu avatar personal de minifig desbloquearás. El resto de la experiencia es como una red social construida con la inocencia y las ruedas de entrenamiento. Todo lo publicado debe ser estrictamente relacionado con Lego. Y cada pieza de contenido (foto, video o texto) pasa por un proceso de filtrado de tres pasos para asegurar que sea apropiado para los niños. En primer lugar, una empresa de terceros software-escanea imágenes de rostros y texto, mientras que el lavado de las palabras de contenido vulgar. Cualquier cosa que banderas encuentra a un ser humano para su revisión. Y entonces, cualquier cosa que todavía está en la frontera -por ejemplo, alguien toma una foto de caballos y pega unas cuantas pegatinas de Lego en la escena antes de publicarlas- va directamente a los ojos humanos en Lego para determinar si es correcto para la experiencia. Nada de esto es excesivo. Los desarrolladores de Lego Universe reportaron que el fregado de imágenes fálicas era un verdadero problema para el juego, lo que podría ser la razón por la cual, en el lanzamiento, Lego pondrá los ojos en todo antes de escalar con más automatización.
«Creo que no hay muchas compañías enfocadas en menores de 13 años, porque es difícil», dice Lowe de toda esta moderación. «Cuando esa edad es tan fundamental para nuestra audiencia, necesita a alguien como nosotros para venir y hacerlo. Porque no creo que haya mucho incentivo para que Snapchat publique una versión para menores de 13 años, por ejemplo, pero allí Es para nosotros «.
Para que la comunicación sea más segura, Lego ha desarrollado su propio conjunto de emoji que puede usarse para comentar, sin aprobación. Piense caras de dibujos animados Lego, pegatinas que ofrecen simplicidades como «Wow», y nary una berenjena o durazno para ser visto. «Estamos seguros de que los niños eventualmente trabajarán alrededor de la lengua emoji y harán cosas groseras con ella», Lowe se ríe. «Así que lo vamos a moderar». Si algún meme crudo se desarrolla a partir de un emoji Lego, Lego puede bloquearlo o ajustar el emoji.
En cuanto al uso de la aplicación, no hay duda de que una combinación de contenido sugerido, hashtag impulsado por los grupos, y las imágenes sin fin en su alimentación podría chupar a los fans de Lego profunda, obsesiva inmersiones al igual que cualquier otra red social. Pero fuera de cualquier respeto por limitar el tiempo en la pantalla, o la comprensión de que los ingresos de Lego se construye a partir de la venta de ladrillos en lugar de las redes sociales, Lego está tratando de hacer que los niños vayan construyendo al emitir «desafíos» como «minifig on the move» Rápido para llevar su minifig al mundo real y fotografiarlo.
«Sabemos que estamos tomando un poco de riesgo, estamos creando una aplicación que pide a los niños que pongan al iPad por 20 minutos, pero creemos que construir con ladrillos Lego es divertido y agradable», dice Lowe. «Especialmente cuando usted le da a un niño restricciones, y cuando se combina con las recompensas, y un sistema de progresión, creo que será una experiencia interesante para los niños a entrar». Además, en el futuro, Lowe dice que Lego Life puede servir como un centro para otras aplicaciones Lego conectadas, permitiendo a los niños compartir fragmentos de código de robots Lego Boost, como un Github para niños, por ejemplo.
La vida de Lego está hacia fuera hoy. Es gratuito para descargar en iOS y Android. Y para que sepas, los niños mayores de 13 años todavía pueden inscribirse. Yo pregunté.